Portland, Oregon ポートランドのアーバンデザインを日本に Client: City of Portland Date: 2012- Services: Place Branding, Urban Design 街レベルのプレイスブランディングは、観光の文脈で語られることも多くありますが、プロダクトやサービスのブランディングと同様、「子育て世代（将来の居住者）」「アーティスト（変革を起こす層）」など狭いターゲットグループにフォーカスした戦略によって街を変化させていくことができます。 オレゴン州ポートランド。2010年当時、ほとんどの日本人が知らない街であり、アジア、欧州でも注目はされていませんでした。しかし米国内では気になる街になりつつあった。吹田良平さんがポートランドのアーバンデザインについて書いた「Green Neighborhood」（繊研新聞社）は多くのアーバンデザイン／街づくりに関わる人の胸を踊らせました。新しい時代のコンセプトを体現している街が、（意外にも）アメリカにある。 バウムのメンバーも現地を訪れ、行政や企業の人、そして町会の人や街場の人と会って、カウンターカルチャーとアーバンデザインが高度にワークしあう未来型に胸が高鳴りました。 まちづくりの学校「ポートランド朝大学」(2012) このよい感じを日本のアーバンデザイン関係者や、コミュニティデザインに取り組む人たちに、体感し、体系的に学んでもらいたい。２０１２年に丸の内朝大学の１クラスとして開講したのが「ポートランド朝大学」です。 街なかのスペースをかりて３日間に渡って開講したポートランド朝大学は、ポートランドの街づくりについて実践者から学ぶ学校。町会の理事、地元の大学の校長、地域の活動に関わるデザイン会社の社長、観光協会のディレクター、ポートランド市役所、交通網のデザイナー。様々なレイヤーからポートランドのつくり方を学びます。参加者は不動産デベロッパーの方、公務員の方、地域での起業を考える方など様々。この場をきっかけにポートランド型のまちづくりのコンセプトをもった活動が日本でもはじまりました。 主 催：丸の内朝大学、BAUM LTD. 協 力：エコッツェリア協会、ポートランド市、Travel Portland、PNCA、PDNA、First Stop We Build Green Cities（2013） 東京・大手町で開催した「グリーン・アーバン・イノベーション 〜ポートランドに学ぶグリーンシティのつくり方とつかい方」はオレゴン州経済局、ポートランド市開発局が主催した日本との共同プロジェクト促進企画「We Build Green Cities」。ポートランドから気鋭のアーバンデザインの専門家が来日し、大手町の会場には多くの都市計画、街づくり関係者が集まりました。ここから日本の各地でのプロジェクトにポートランドのアーバンデザイナーたちが関わりはじめます。 登壇者：トム・ヒューズ オレゴン州メトロ政府 プレジデント 山崎満広 ポートランド市開発局 ビジネス／産業開発マネージャー カーク・デイビス GLUMAC 代表取締役 チャールズ・ケリー ZGFアーキテクツ アソシエートパートナー ディック・シーヒー CH2M HILL アドヴァンスブランニング ・用地選定ディレクター スコット・村瀬 ムラセアソシエ―ツ 主任デザイナー 主 催：ポートランド市 協 力：三菱地所株式会社、エコッツェリア協会、 ステップチェンジ、デルタ航空、BAUM LTD. 事務局：アーキネティクス ポートランド図書館（2013） 当時はポートランドのカルチャーや米国のアーバンデザインについて学ぶ資料は現地で購入できる書籍のみ。渡米のたびに購入し１００冊以上におよんだ関連書籍を公開するイベントを毎月開催しました。アーバンデザインや新しいカルチャーに興味を持つ人が集まり、現地からも本を持ってきてくれるゲストが来訪しました。 協力：Travel Portland ミズベリングインスピレーションフォーラム（2015） 国土交通省の河川流域エリアの利用促進事業「ミズベリング」とポートランドのアーバンデザインスタジオ「PLACE」と連携し、都内でアーバンデザインについての講演、ワークショップを開催しました。短時間で３００人と一緒にポートランド的な感覚をもったアイデエーションを実現するために現地で数日間に渡るセッションを行いワーキングプログラムを制作。PLACE社はこの後も継続的に日本各地でのプロジェクトに関わることになります。 主催：国土交通省 協力：ポートランド市 We Build Green Cities “Shibuya Field Work”（2015） WBGCチームとともに渋谷エリアをめぐり、渋谷川沿いのネイバーフッドデザインの可能性をさぐるフィールドワークおよびワークショップを行いました。 参加企業・団体：ZGF,PLACE,Biohabitats,Pearl District Neighborhood Association 協 力：ポートランド市,日建設計