HYTTER LODGE & CABINS

Client: CAMPSITE INC.
Website: hytter.jp
Date: 2018
Services: Branding,Concept,Copy writing,Graphic Design,NAMING

遊び方が開発される場をつくる

茅野市・蓼科湖畔にある宿泊施設のリノベーションプロジェクトでブランディングを担当しました。大自然の中での遊びを満喫するために“ちょうどいい”自由度と利便性をそなえた場とは、どうあるべきか。タフさが求められるようなキャンプでもなければ、何もかもが用意されたグランピングでもない。多様なアウトドアシーンを見つめ直すことから、考えました。

ネーミング

湖畔の小さなロッジと、芝生を囲む小屋型のキャビンを備えたこの施設。北欧の夏に「サマーハウス」でのんびりと過ごす習慣があるように、ここには自然を身近に楽しむ人々が集まり、自由な交流も生まれます。そこで、名称はノルウェー語に由来して、Hytte(山小屋)を複数形に。英語的な語感から「小屋する人」の意味も込めました。

グラフィックデザイン

Hytterにアクティビティをしに来る人、休みに来る人、そして働く人。場のあり方は、そこで過ごすさまざまな人によって変容していきます。キャンプサイトという場において、視覚情報がどのような役割を果たせるか。例えば、館内のサインや掲示物など視覚情報としてのトーン&マナーを統一することで、その世界観を維持するためにオリジナルフォントを作成。建築デザイン時にも参考にしたアメリカのロッジやハイウェイから連想し、同国の道路標識に用いられるフォントをアイデアソースにしました。